משמעות צבעים במיתוג עסקים

31/3/2015

כאשר אנו בוחרים שימוש בצבע למותג שלנו,כדאי להתייחס למשמעות החיובית והשלילית של הצבעים בהקשרים תרבותיים של קהל היעד שלנו. ככל שקהל היעד שלנו כולל יותר תרבויות, כך יהיה קשה יותר להעביר מסרים חד משמעיים באמצעות צבעים, זאת משום שלכל צבע ישנן משמעויות שונות ולעיתים הפוכות בתברויות שונות כפי שאפשרט בהמשך.

חשוב לדעת שלכל צבע ישנן משמעויות חיוביות ושליליות. אופן השימוש בצבע (כמות, גוון וכדומה) משפיעה על המסר הסופי שמעביר הצבע בתהליך מיתוג.

 

אדום אנרגטי

אדום נחשב לצבע פיזי חם ועוצמתי והוא נוטה למשוך את תשומת ליבנו ראשון מבין כל הצבעים. הצבע האדום מתאים מאוד לתחום האוכל בגלל יכולתו לעורר תאבון.

הצבע שהכי משלים ומאזן את הצבע האדום הוא טורקיז, כפי שניתן לראות באתר שעיצבתי עבור ITS פתרונות טכנולוגיים לתעשייה. גם הצבע הכחול והירוק יכול לאזן בצורה טובה.

 

משמעות הצבע האדום בתרבויות שונות:

  • תרבות המערב: אנרגיה, התרגשות, פעילות, אהבה ותשוקה, סכנה, אזהרה.

  • תרבויות המזרח: כללי: שגשוג, מזל, שמחה.

  • סין: מזל, חגיגה, חיוניות, אושר, חיים ארוכים.

  • הודו: טוהר, פוריות, אהבה, יופי, עושר, עוצמה, שפע, פחד ואש.

  • יפן: חיים, כעס וסכנה.

  • דרום אפריקה: אבל.

 

ורוד מטפח

צבע עוצמתי שהוא למעשה גוון עדין יותר של אדום. בגוונים הבהירים הוא צבע מרגיע. שימוש מוגזם בורוד עלול לשאוב אנרגיה.

 

משמעויות הצבע הורוד בתרבויות שונות:

  • תרבות המערב: טיפול וטיפוח, אהבה, רומנטיקה, נשיות.

  • תרבות המזרח: נשיות.

  • קוריאה: אמון.

 

כתום מתרגש

הצבע הכתום ממקד את תשומת ליבנו בנוחות פיסית כגון אוכל, חום ומקלט. זהו צבע ההנאה, לא במקרה נכתב הסלוגן  "שיהיה לך יום כתום". שימוש מוגזם בכתום עלול להעביר מסר של קלות ראש.

 

משמעות הצבע הכתום בתרבויות שונות:

  • מערב: מחיר סביר.

  • מזרח: אושר ורוחניות.

  • הולנד: בית המלוכה.

  • הינדואיזם: נחשב קדוש ומסמל בשורות טובות.

 

צהוב אמוציונלי

צהוב הוא צבע של בטחון ואופטימיות. מבחינה פסיכולוגית הצהוב נחשב לצבע החזק ביותר משום שהוא משפיע על הרגש. שימוש בגוונים נכונים של צהוב מרוממים את הנפש ומעלים בטחון עצמי. שימוש לא נכון בגוון ובכמות הצבע הצהוב יכול להעלות חרדה ופחד.

 

משמעות הצבע הצהוב בתרבויות שונות:

  • מערב: שמחה, אושר, תקווה, פחדנות, זהירות ואזהרה מפני סכנה אפשרית. בצרפת הצבע הצהוס מסמל גם קנאה.

  • מזרח: קדוש, צבע מלכותי (בסין), מבשר טובות, כבוד, נחשב לצבע גברי בסין, בודהיזם,

  • מצרים ובורמה: אבל

  • מזרח התיכון: שמחה ושגשוג

  • יפן: אומץ, יופי ועידון, אריסטוקרטיה, שמחה

  • אפריקה: מעמד גבוה

  • בודהיזם: חוכמה

 

ירוק מאוזן

הצבע הירוק נמצא בדיוק באמצע הספקטרום של הצבעים. הוא מאוזן ומאפשר לעין לנוח. ישנם מטפלים  שממליצים להסתכל על משהו ירוק (בד"כ טבע) לפחות 10 דקות ביום כדי להרגיע את הגוף.

 

משמעות הצבע הירוק בתרבויות שונות:

  • מערב: מזל, התחדשות, טבע ומודעות סביבתית, קנאה, חמדנות (ארהב – כסף)

  • מזרח: חיים, התחדשות ותקווה, פוריות

  • סין:  חרפה וגירוש, לא מומלץ כצבע לאריזת מתנה.

  • הודו: איסלאם, תקווה, התחלה חדשה, קציר, כוח.

  • יפן: חיים נצחיים, נעורים, טריות

  • אינדונזיה: אסור להשתמש בצבע ירוק.

  • אירלנד: משמעות השם אירלנד היא אי האמרלד, וצבע האמרלד הירוק הוא הסמל של המדינה.

  • צפון אפריקה: שחיתות ותרבות סמים. מצרים – תקווה ואביב.

  • המזרח התיכון: איסלאם, עוצמה, פוריות, מזל.

  • ערב הסעודית: עושר ויוקרה

  • דרום אמריקה: מוות

 

כחול אינטלקטואל

כחול הוא צבע מרגיע אשר משפיע עלינו באופן מנטלי. גווני כחול כהים מסייעים לנו לחשוב בצורה טובה יותר וגוונים בהירים של כחול מרגיעים ועוזרים לריכוז.  הכחול נחשב לצבע האהוב ביותר לשימוש בתרבויות שונות ברחבי העולם. זהו צבע שמסמל תקשורת ברורה.

 

משמעות הצבע הכחול בתרבויות שונות:

  • מערב: אמון, סמכות, ממלכתיות, שלום, דכאון, עצב, צבע גברי

  • מזרח: חיי נצח.

  • סין: נחשב לצבע נשי.

  • קוריאה: אבל

  • מקסיקו: אבל, אמון, שלווה

  • אירן: אבל, גן עדן ורוחניות, חיי נצח.

  • מצרים: כוח, הגנה מפני עין הרע

  • המזרח התיכון: הגנה

  • לצבע הכחול יש משמעות חיובית בנצרות, יהדות, הונדואיזם והנצרות הקתולית.

 

סגול רוחני

הסגול הוא צבע מופנם המעודד התבוננות עמוקה ומדיטציה. בתרבויות מסוימות הצבע הסגול מסמל מלוכה ואיכות יוקרתית, אך שימוש מוגזם בסגול עלול להעביר מסר זול.

 

משמעות הצבע הסגול בתרבויות שונות:

  • מערב: מלוכה, רוחניות, עושר ותהילה. באירופה זהו צבע מלכותי.

  • מזרח: עושר

  • הודו: עצב, נחמה

  • יפן: פריבילגיה ועושר

  • תאילנד: צבע של נשים אלמנות

  • ברזיל: מוות ואבל

  • בדת הקתולית הסגול מסמל אבל, מוות וצליבה.

  •  

לבן מושלם

הצבע הלבן הוא קנבס ריק הממתין ליצירה. הלבן מכיל איזון של כל הצבעים וככזה הוא מייצג את המשמעויות החיוביות והשליליות של כל הצבעים. זהו צבע של התחלה חדשה וטוהר, אך שימוש מוגזם בלבן עלול כול להיתפס כקר ומרוחק.

 

משמעות הצבע הלבן בתרבויות שונות:

  • מערב:  חתונה, מלאכים, רפואה (חלוק הרופא), שלום (יונה לבנה), טוהר ונקיון.

  • מזרח: מוות אבל, הלוויות, עצב.בסין מסמל גם בתולים וטוהר, צניעות וחוסר מזל.

  • הודו: עצב, מוות של בן משפחה (זהו הצבע היחיד שמותר לאלמנות ללבוש), שלום וטוהר.

  • קוריאה: טוהר, תמימות, מוסריות, לידה ומוות.

  • המזרח התיכון: טוהר ואבל.

 

שחור צעיר

השחור הוא הצבע המועדף על קהלי יעד צעירים (16-25). בנוסף זהו צבע אליו נמשכים אנשים הישגיים ושאפתנים. זהו צבע שאני באופן אישי מאוד אוהבת למיתוג משום שיש לו עוצמה, הוא בולט וברור בשילוב עם צבעים רבים ובסוגי מדיה שונים.

 

משמעות הצבע השחור בתרבויות שונות:

  • מערב: כוח, שליטה, תחכום, יוקרה, הפחדה, מוות, אבל, מרד והתקוממות

  • מזרח: עושר, בריאות ושגשוג.

  • הודו: רוע, שליליות, לא מושך, כעס, אפתיה.

  • יפן: מסתוריות, לילה, אנרגיה נשית.

  • תאילנד: צער, חוסר מזל, רוע.

 

אפור ניטרלי

האפור לא נחשב לצבע בפני עצמו, אלא כגוון של הצבע השחור. זהו צבע הנוטה לקבל את תכונות הצבעים שמשולבים איתו בעיצוב.  האפור טוב לשימוש כרקע לצבעים אחרים משום שהוא אינו מושך תשומת לב.

 

חום מנחם

צבע האדמה מעניק ברוב המקרים תחושת ביטחון ונחמה, ובדיוק בגלל התכונות החיוביות הללו יש הרואים בו צבע משעמם.

 

משמעות הצבע החום בתרבויות שונות:

  • מערב : פרקטי, יציב, ניתן לסמוך עליו, שלם

  • סין: אדמה

  • הודו: אבל

 

מקורות:

http://www.colour-affects.co.uk/psychological-properties-of-colours

http://www.empower-yourself-with-color-psychology.com/cultural-color.html

 

 

Please reload

הרשמו חינם לקבלת עדכונים

פוסטים אחרונים
Please reload

+1-650-772-9076

  • White LinkedIn Icon
  • facebook